從上世紀九十年代末算起，數(shù)字印刷進入中國已經(jīng)二十多年了。經(jīng)過這些年的探索，國內數(shù)字印刷在圖文快印、按需印刷、標簽印刷、商務短版印刷等領域的應用已經(jīng)取得了可喜的業(yè)績。隨著數(shù)字印刷技術在質量、速度、成本、幅面、介質、穩(wěn)定性等方面的不斷提升，業(yè)界對數(shù)字印刷的未來發(fā)展更加關注。2019年以卷筒高速噴墨印刷設備為代表的國產數(shù)字印刷設備開始規(guī)模入市。隨著運營成本的大幅度降低和數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術基礎的不斷增強，數(shù)字印刷在國內必將掀起又一輪高潮。
與西歐數(shù)字印刷應用的對比分析
西歐（20個國家）是全球發(fā)達經(jīng)濟體的代表，其人均GDP超過4萬美元，服務業(yè)占GDP的比重超過70%。根據(jù)英國史密瑟匹勒（Smithers Pira）的研究報告提供的數(shù)據(jù)，2016年西歐共有8.6萬家印刷企業(yè)（10人以下的企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的88%），年市場銷售額1520億美元。其中，出版物印刷、包裝標簽印刷、商業(yè)印刷三個細分市場占西歐整個印刷市場銷售總額比重分別為14%、 50%、36%。按印刷方式劃分，膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對整個印刷市場銷售總額的貢獻率分別為40%、8%、24%、16%和12%。仍然按印刷方式劃分，上述五種印刷技術對出版物印刷、包裝標簽印刷、商業(yè)印刷三個細分市場銷售額的貢獻率如下：
出版物印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細分市場銷售額的貢獻率分別為78%、9%、1%、12%和0%。出版物涉及圖書、雜志、報紙三個領域，數(shù)字印刷對圖書印刷領域銷售額貢獻率最高（29%）。
包裝標簽印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細分市場銷售額的貢獻率分別為23%、11%、44%、3%和18%。其中，數(shù)字印刷對標簽印刷領域銷售額貢獻率最高（32%）。
商業(yè)印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細分市場銷售額的貢獻率分別為48%、2%、4%、10%和36%。在商業(yè)印刷涉及的廣告單頁、宣傳冊、直郵賬單、票證、說明書、其他六個領域，數(shù)字印刷貢獻率名列前兩位的領域是直郵賬單（87%）和廣告單頁（44%）。
綜上所述，數(shù)字印刷在西歐印刷市場應用有如下特點：
商業(yè)印刷是數(shù)字印刷應用的主要市場
圖書印刷、標簽印刷是出版物印刷和包裝標簽印刷市場數(shù)字印刷應用的主要領域
在出版物印刷市場，數(shù)字印刷對市場銷售額貢獻率最高的是圖書印刷領域（29%）；在包裝標簽印刷市場，數(shù)字印刷對市場銷售額貢獻率最高的是標簽印刷領域（32%）。
數(shù)字印刷設備機型呈現(xiàn)多元化
在西歐，數(shù)字印刷設備裝機總量為3.4萬套。各種機型占數(shù)字印刷設備裝機總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機48%、寬幅及平板噴繪機43%、卷筒數(shù)字印刷機3%、噴印單元6%。
作為對比，國內數(shù)字印刷應用狀況如何？拿西歐相關數(shù)據(jù)與國內印刷市場對比之前，首先需要按照統(tǒng)計口徑，對國內數(shù)據(jù)進行整理。由于國內行業(yè)數(shù)據(jù)中不包括圖文快印企業(yè)、也沒有商業(yè)印刷的分類。同時，官方行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，有關出版物印刷、包裝印刷企業(yè)的分類，以企業(yè)持有的印刷許可證的類型來劃分，而這些與企業(yè)主營業(yè)務往往存在很大差別。鑒于這些情況，國內印刷市場及相關分類數(shù)據(jù)是根據(jù)多方資料按照相同口徑綜合測算評估的結果。
據(jù)測算，目前國內從事印刷（含圖文快印）的企業(yè)數(shù)量達20萬家，年銷售總額約1.40萬～1.45萬億人民幣。其中，出版物印刷、包裝標簽印刷、商業(yè)印刷（包括擁有生產型數(shù)字印刷設備的圖文快印企業(yè)）三個細分市場銷售額占國內印刷市場銷售總額的比例大約為10%、70%、20%。數(shù)字印刷對國內印刷市場銷售總額的貢獻率大約為10%，主要來自商業(yè)印刷的圖文快印領域。目前，國內各類生產型數(shù)字印刷設備裝機總量超過8萬臺，其中，進口二手數(shù)字印刷設備占國內數(shù)字印刷設備裝機總量的三分之二，新數(shù)字印刷設備（以生產型彩色數(shù)字印刷機為主）占國內數(shù)字印刷設備裝機總量不足三分之一。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，國內擁有數(shù)字印刷設備的企業(yè)已經(jīng)是一個巨大的群體。盡管二手設備在個別領域數(shù)量眾多，但各類高端數(shù)字印刷設備機型在國內幾乎都有裝機，中國也是各類新款數(shù)字印刷設備全球同步發(fā)售的市場；同時，業(yè)內企業(yè)家勤奮好學，每年的國外展會、國外企業(yè)參觀團不計其數(shù)，國外的各種數(shù)字印刷應用也都可以在國內找到案例。對比發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印刷在國內和西歐市場應用的******差別是應用的深度，而應用的差別導致使用設備類型構成上的差異：
商業(yè)印刷：與西歐市場情形相同，商業(yè)印刷是國內數(shù)字印刷應用的主要市場。所不同的是，短版印刷（特別是黑白短版印刷）是國內數(shù)字印刷在該市場的主要應用方式；而在西歐市場，除短版印刷外，寬幅噴繪、可變數(shù)據(jù)也是數(shù)字印刷在其商業(yè)印刷市場的主要應用方式。
包裝印刷：標簽印刷是包裝印刷市場數(shù)字印刷應用的主要領域。數(shù)字印刷對標簽印刷領域銷售額貢獻率，國內不到5%、西歐為32%。
設備機型構成：國內數(shù)字印刷設備裝機總量為8萬套。各種機型在數(shù)字印刷設備裝機總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機86%、寬幅及平板噴繪機3%、卷筒數(shù)字印刷機1%、噴印單元10%。
除上述應用差距外，國內與西歐數(shù)字印刷應用有一個共同點，那就是在出版物印刷、包裝印刷、商業(yè)印刷細分市場，傳統(tǒng)印刷技術仍然是主流生產方式，數(shù)字印刷處于補充地位。
在商業(yè)印刷的圖文快印、機關文印領域，數(shù)字印刷之所以可以在短時間內改變其生產方式，不僅是因為數(shù)字印刷方便快捷的優(yōu)勢適合該領域客戶短、急、快的需求特點，而且更重要的是，快印店和文印中心高度參與這些領域產品生命周期的各個環(huán)節(jié)的運營（大多數(shù)環(huán)節(jié)都在快印店和文印中心完成）。而在出版物、包裝印刷領域情況則大不相同。面對大規(guī)模的市場需求，工業(yè)化的生產體系，高度的社會分工，使得印刷生產僅局限于生產制造環(huán)節(jié)（出版物印刷）、甚至僅處于為生產制造配套的供應鏈（如包裝印刷）。標準化、大批量的產品訂單對印刷生產的要求便是質量、成本、時間。而生產設備趨同、印刷企業(yè)替代性強，導致印刷企業(yè)之間價格競爭異常激烈。在如此工業(yè)化大規(guī)模的生產體系里，數(shù)字印刷靈活、便捷的優(yōu)勢是難以發(fā)揮的，加上相對高的使用成本與傳統(tǒng)印刷技術成熟普及、物美價廉的對比，數(shù)字印刷只能作為主流生產方式的補充。這就是國內數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷領域的窘境所在。
未來國內印刷市場行為變化對訂單結構的影響
工業(yè)化大規(guī)模生產體系是與大批量的市場需求相匹配的。從終端消費層面上看，食品、飲料、煙草、藥品、教材、圖書、本冊等屬于大眾基本生存需求產品，量大面廣、需求穩(wěn)定。為其配套服務的工業(yè)化大規(guī)模印刷生產體系將會長期存在下去。在這些領域，即便其綜合使用成本有所降低，數(shù)字印刷在工業(yè)化大規(guī)模印刷生產體系的地位也很難改變。由此，研究數(shù)字印刷的未來不是在探討數(shù)字印刷在工業(yè)化大規(guī)模印刷生產體系中還有什么增值的潛力、還有什么發(fā)揚光大的機會？研究數(shù)字印刷的未來是從印刷行業(yè)未來發(fā)展的角度，在市場需求結構變化的條件下，印刷生產運營體系的變化以及數(shù)字印刷在其中的作用。
其次，互聯(lián)網(wǎng)對大眾生活行為方式和對工業(yè)生產方式的改變，對印刷訂單結構的影響：首先，是紙質載體類市場需求快速萎縮（如圖書、報紙、紙質稅票、直郵賬單等），紙質載體由原來的唯一選擇到選擇之一，導致訂單批量的減少；其次，是網(wǎng)購及相關時間限定使得對產品生產方式由大批量生產向多批次生產或按需生產方式的轉變造成的訂單批量減少；再次，由同一地點大規(guī)模集中生產向異地協(xié)同生產的轉變造成的訂單批量減少。
再次，在訂單批量減少的同時，另一個需要關注的是促使訂單批量減少背后的時間因素。單就訂單生產管理的成本而言，即便訂單批量減少，考慮相關的運輸和倉儲成本，在一個地點生產和一個批次生產的成本與異地生產和多批次生產的成本相比也未必會低。促使企業(yè)不得不采取異地和多批次生產的一個更重要的因素是配套產品的交貨周期在縮短。這是國家經(jīng)濟發(fā)展階段、互聯(lián)網(wǎng)對社會生活節(jié)奏加快以及企業(yè)市場競爭的集中體現(xiàn)。
最后，數(shù)字印刷與互聯(lián)網(wǎng)的結合對市場范圍的拓展是改變印刷訂單結構的另一股力量。作為無版印刷技術，數(shù)字印刷單張起印、沒有批量門檻限制。這就為印刷服務范圍向終端市場擴展提供了技術保障，而互聯(lián)網(wǎng)對聚合這些零、散、短的終端需求、形成可盈利的商業(yè)模式創(chuàng)造了條件。這些年，國內圖文快印企業(yè)的快速發(fā)展就是印刷服務范圍擴展的體現(xiàn)。而隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，終端市場的印刷需求還有巨大的增長潛力。以服務為特征的商業(yè)印刷企業(yè)在整個印刷行業(yè)的比重也會大幅提升。而終端市場的印刷需求是以小批量為主。
如果按照批量和時間這兩個指標分類，通過批量大小和時間是否敏感，印刷訂單可以劃分為四類：（1）大批量時間不敏感訂單；（2）大批量時間敏感訂單；（3）小批量時間不敏感訂單；（4）小批量時間敏感訂單。目前印刷存量市場的絕大多數(shù)訂單屬于大批量時間不敏感訂單。其對應的是工業(yè)化大規(guī)模的生產體系和根據(jù)比較成本優(yōu)勢建立的生產基地布局。而未來印刷市場需求增量的主體屬于其他三類訂單。如果未來5～10年這些市場增量占到印刷市場總量的20%、30%或者更高比例，那么如何能夠靈活、高效、低成本的滿足第二、第三、第四類訂單的生產是未來市場對現(xiàn)有工業(yè)化大規(guī)模印刷生產體系提出的挑戰(zhàn)。
按需生產運營體系的構建
工業(yè)化生產體系是依據(jù)規(guī)模經(jīng)濟的原則，按照既定的產品產量、生產周期、選定的技術加工手段建立的從設計研發(fā)、加工制造、物流配送、市場營銷到售后服務的系統(tǒng)。這套體系對市場需求是有批量和時間門檻的。在既定的利益分配格局下，印刷企業(yè)只能在加工制造環(huán)節(jié)依靠更大的規(guī)模和更精細的專業(yè)化分工，通過規(guī)模效應來獲得發(fā)展的機會。
批量減少，周期縮短，質量要保證，價格不能變，這是一些書刊、包裝印刷企業(yè)經(jīng)常遇到的難題。對于這些低于門檻的小批量（書刊、包裝）印刷訂單，現(xiàn)有的生產體系在技術上不是不可能，只是成本上不可控（成本太高）。如果加上時間約束，小批量訂單對工業(yè)化大規(guī)模生產體系正常節(jié)奏的影響是企業(yè)難以承受的。行業(yè)實踐表明，應對這類訂單僅在生產加工環(huán)節(jié)尋找解決方案是無解的。
如果這類訂單代表了未來市場發(fā)展的趨勢，就需要構建一個新型生產運營體系（以下統(tǒng)稱，按需生產運營體系）與之相適應。這種新型生產運營體系需要具備以下特征：
產業(yè)鏈協(xié)同。具備新的利益分配機制，能夠保障產品生命周期（從設計研發(fā)、加工制造、物流配送、市場營銷到售后服務）各環(huán)節(jié)的協(xié)同配合。
線上線下融合。產品生命周期各個環(huán)節(jié)需要線上線下無縫連接。企業(yè)通過企業(yè)內部流程再造把經(jīng)營管理、營銷服務等轉移到線上，消除信息孤島，保證按需生產運營體系的高效運作。
柔性生產加工系統(tǒng)。由數(shù)字印刷設備和傳統(tǒng)印刷設備構成。相關的智能生產管理系統(tǒng)將根據(jù)訂單的批量、時間、質量等參數(shù)自動排產。
互聯(lián)網(wǎng)平臺是按需生產運營體系絕佳的載體。通過搭建按需生產運營網(wǎng)絡平臺可以促進印刷企業(yè)數(shù)字化、聚合行業(yè)生態(tài)圈、連接消費互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)企業(yè)信息系統(tǒng)與行業(yè)供應鏈與消費需求的無縫連接，促進印刷行業(yè)新業(yè)態(tài)（按需生產運營體系）的早日成形。
國內經(jīng)濟形勢變化為加速按需生產運營體系的構建創(chuàng)造了條件
作為服務國內市場的印刷行業(yè)，對宏觀經(jīng)濟下行壓力和國內消費市場結構變化的體驗極為敏感。從2018年開始，國內規(guī)模以上印刷企業(yè)運行就處于波動起伏的緩慢下降態(tài)勢。2018年第1～4季度國內規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為6.9%、6.1%、6.3%、6.6%；2019年第1～4季度國內規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速分別為8.0%、4.5%、3.2%、2.5%；受新冠疫情的影響，2020年一季度國內規(guī)模以上印刷企業(yè)增加值同比增速為-17.3%。而宏觀經(jīng)濟增速趨緩的背景下，在網(wǎng)絡化、數(shù)字化的社會環(huán)境里，市場結構變化呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡化、差異化、碎片化的需求特點也已經(jīng)對印刷市場產生影響。
