商品的包裝往往是吸引消費者購買產品的重要因素，如何使用包裝設計巧妙地影響消費者的購買欲望是企業需要思考的問題。   

 

產品包裝不會浪費消費者過多的思考時間，但是他們仍能夠巧妙地影響消費者的購買欲望。在幾乎每一個包裝設計中，都可以找到一些心理元素，這些都可以向消費者發出潛意識的信號。許多消費者可能認為相比較產品包裝，他們更關注的是產品本身，然而這并不意味著你應該忽視品牌戰略的營銷。

 

以下是一些需要考慮的具體內容：

 

顏色     

 

在自然界中，蜜蜂是被最鮮艷的花朵所吸引，對于消費者來說也是同一個道理。你的包裝設計并不一定需要是霓虹燈色，或許這并不能滿足消費者的喜好，最吸引消費者的包裝就是超越他們的想象。  

 

雖然也有很多其他因素影響一個包裝的設計，但在所有的因素中，顏色是讓消費者從貨架上直接注意到的第一件事。你需要考慮什么樣的顏色傳遞給消費者什么樣的情感，進而就需要對包裝設計進行評估，大多數顏色可以有與他們相關的正反兩方面的內涵。下面是一些常見的包裝顏色和他們所能夠傳達給消費者的訊息。

 

紅色：紅色給人強大的視覺沖擊。它可以運用許多不同的色調來特定一個商品，它能夠傳遞刺激、力量以及興奮。但是不容忽視的一點是，紅色還能夠給人一種侵略的感覺，這也是需要品牌商去考慮的一個要素。     

 

藍色：藍色是天生能夠讓人平靜的一種顏色，尤其是較淺的藍色。強藍調能夠幫助消費者更好的想清楚自己想要什么，做出謹慎的選擇。但值得注意的是，藍色有時也會被視為不友好。  

 

綠色：綠色是平衡色，能給人耳目一新的感覺，經常能夠提醒消費者春天和夏天的到來。作為自然界的顏色，綠色下意識的能夠做到讓人放心。這種顏色有偉大的促進環境的意識。     

 

黑色：黑色是非常復雜的，但很有魅力感的一種顏色。這種顏色適合應用在許多不同的工業中。但值得注意的是，它給人的壓迫感也是很強的。

 

粉色：粉色代表浪漫，溫暖和安慰，給人以舒緩的感覺。但是太多的這種顏色會讓人感到壓抑。    

 

由于許多顏色有正面和負面的含義，就需要配對出不同的色調來給消費者傳遞出正確的信息。

 

結構  

 

除了顏色，相比較其他元素，客戶的潛意識還會注意到包裝的設計的結構。有特色的形狀才能讓產品在貨架上脫穎而出。正方形和長方形的包裝被認為是傳統的形狀，所以相比較而言，不同的形狀會更加的吸引消費者。但有一點要注意的是，傳統的包裝可能會更容易擱置，這一點也是很重要的。比如細長條的包裝可能看起來比標準的包裝更健康，更獨特，這也就是其脫穎而出的原因所在。

 

感官細節     

 

消費者可以通過五種感官來感知某一產品的信息，從而可以產生心理影響。顏色和形狀的感知是通過視覺。但聲音，質地和氣味也會給消費者對于產品的包裝帶來不一樣的心理影響。     

 

氣味：氣味是和記憶最緊密相連的一種感覺，能夠激發喚起消費者的意識。香水包裝就經常通過氣味誘惑消費者，所以在產品包裝中使用氣味可以給客戶更好的感覺。     

 

觸覺：產品包裝的質地是客戶選擇該產品的一個關鍵因素。柔軟的觸感涂層，壓花，凹印等特效可以使你的包裝帶給消費者更加賞心悅目的感受。觸覺印刷效果可以加深人們的購買欲望，想長期擁有，鼓勵人們去購買。

 

聲音：雖然你能想到可以播放音樂或廣播來增加包裝的互動元素，但這不是聲音感覺唯一要考慮的。當消費者打開包裝，他可能會產生噪音，雖然這些是無害的，但也能產生一定的刺激，讓消費者感覺不滿。但是有些聲音確實令人滿意的，像開一罐汽水瓶那樣如雨后春筍般冒出的聲音。     

 

一般情況下，單一的感覺器官是不工作的。包裝設計師們需要將這些不同的元素結合在一起，設計一個有凝聚力的包裝，讓它與消費者產生共鳴。  

 

心理學的研究

 

心理學的概念潛移默化的影響著周圍的世界，但當你試圖增加銷售你的產品時，你就需要與你的受眾目標產生共鳴。任何包裝設計推出之前，都要考慮到消費者最看重的是什么，這一點很重要。

 

結合顏色，結構和感官細節可以挖掘到消費者潛意識里的想法與真實的感受，使你的包裝設計能夠傳達出正確的訊息，鼓舞消費者拿起你設計的包裝，選擇你的產品。